Pesquisas de mercado indicam que mais de 80% da informação visual é relacionada a cor.

O uso de cores diferentes para identificar a marca de alguns produtos pode ser visto em toda parte, como é o caso dos filmes fotográficos: preto e amarelo pra Kodak e o verde e branco pra a Fuji.

Até pouco tempo, a cor como identidade de uma marca era protegida por lei e certas combinações não poderiam ser usadas devido a força da associação que faziam a determinados produtos ou fabricantes.

Hoje em dia pensar nisso parece engraçado, imagine se houvesse qualquer tipo de patente sobre combinações de cores, certamente as mais atraentes já teriam se esgotado a tempos…

Mas pensando bem, isso parece correto?

Existem dois lados que devem ser considerados: é correto uma empresa se beneficiar do crédito que outra marca levou anos para conseguir? Isso sem falar no investimento. Você deve se lembrar do que aconteceu meses depois do lançamento do livro o “O Código Da Vinci”, o livro fez tanto sucesso que até hoje encontramos capas praticamente idênticas, todos eles tentando ficar com um pontinha da fama que o polêmico Best-seller conseguiu, e as vezes isso funciona. Essas publicações despertam pensamentos como “ah! Parece ‘O Código Da Vinci’ deve ser bom!” e muita gente acaba levando pra casa só por curiosidade.

Por outro lado, existem alguns princípios que devem ser observados em se tratando de cores: eu costumo dizer que quando você trabalha com informação, sempre existem muitas formas de se fazer a mesma coisa, ou se passar uma mensagem mas, quando você sabe o que está fazendo, passa a existir apenas uma maneira: a maneira certa. E se ela já foi usada? Como ficamos então? O caminho certo e seguro se torna plágio se você utiliza as mesmas cores que seu concorrente?

Se analisarmos os efeitos que a cor pode causar ao consumidor, fica fácil entender por que, em alguns segmentos, existem padrões tão específicos, muitas vezes repetitivos. As vezes pode ser frustrante para o criativo, eu prefiro ver como uma seta indicando por onde começar.

O que você está tentando vender? Um produto? Uma idéia? Um serviço? Um conceito? Seja o que for, existe uma combinação de cores que será perfeita, que determina o sucesso ou o fracasso de um projeto.

Alguns exemplos de “inspiração”

Só para descontrair, veja alguns exemplos que encontrei de casos considerados plágio ou um tipo de inspiração um pouco mais perigosa do que o normal.

Então como escolher a combinação de cores certa na hora de criar uma peça?

Como eu já falei e vivo repetindo, antes de tudo, precisamos saber perfeitamente o que estamos fazendo. Se você ainda não chegou nessa fase, seu briefing não foi bom o suficiente, você precisa de mais informação, então procure novamente o cliente, tente conversar, escute o que ele tem a dizer, na maioria das vezes ele não morde. Nós temos uma tendência a acreditar que o cliente só quer dificultar o nosso trabalho, mas temos que lembrá-lo quem é o maior interessado no sucesso da marca. Ninguém conhece melhor um produto do que o seu fabricante ou proprietário.

Se já conhece o seu produto vamos tentar transformá-lo em cores passando pelos processos abaixo:

Determinar os efeitos psicológicos que estão relacionados

São raros os casos em que uma cor está diretamente relacionada a um produto, normalmente ela se relaciona com o ambiente ou estado de espírito sobre o qual o nosso produto exerce sua influência, e nós aproveitamos essas características para transmitir nossa mensagem.

Determinar quais conotações são mais importantes

É preciso saber quais os pontos fortes e fracos do nosso produto. Usamos os pontos fortes para determinar as características fundamentais na escolha das cores, e os pontos fracos para escolher quais cores atenuam essas características desvantajosas.

Vamos tomar como exemplo uma loja de pequeno porte, especializada em computadores e periféricos. Vamos chamar de LCP (loja de computadores e periféricos). O ponto mais forte é que seus produtos são de primeira linha, e o mais fraco é que têm um custo auto (ok, isso não é um briefing, mas eu garanto que é mais do que muitas pessoas que passam por aqui, chegam a receber). Então com base nessa idéia, quais cores nós conseguimos selecionar num primeiro instante? Os exemplos abaixo podem ajudar um pouco. Você pode encontrar informações detalhadas sobre essas cores nos artigos anteriores que escrevi.

* Cinza: Tecnologia futurista, moderno, inovador, fresco, classe, elegância, chique, criatividade, conservador, neutro, macio, aéreo, aberto, imparcial, tranqüilo, confortável, pacífico, e descontraído.

* Vermelho: Patriotismo, conservadorismo, natal, estabilidade, poder, calor, fogo, divertimento, sangue, sucesso, sagrado, coração, emoção, coragem, amor, fortuna boa, calor, quente, mal, inferno, raiva, batente, respeito, vitalidade, força, agressividade, energia intensa, elevada, perigo, comunismo e paixão.

* Azul: Patriotismo, estabilidade, poder, credibilidade, conservadorismo, água, frieza, divertimento, frio, derrota, problema, luz firme, forte tranqüila, confiante, amigá;vel, inteligência incorporada, unidade, depressão, riqueza, superioridade, harmonia, acadêmica, nobre, fiel, leal sincero, limpeza, tecnologia.

* Rosa: Paixão, romance, amor, inocência, suavidade, relaxamento, tranqüilizante, repousante, sensualidade, frescor, casamento, saudável, brincadeira, amável, doce, felicidade, vida, sexualidade, pureza, gratidão, apreciação, liberdade.

* Verde: Natureza, ambiente, dinheiro, riqueza, família, harmonia, saúde, paz, posteridade, suavidade, relaxamento, primavera, juventude, humor, divertimento, felicidade, vida, crescimento, ciúme, inveja, aprendiz, acalmar, repousar, equilíbrio, estabilidade, verão, árvores, fertilidade, boa sorte, e vigor.

* Amarelo: Natureza, terra, calor, divertimento, sol, verão, iluminação, inspiração, energia, perigo, aviso, emergência, luz do sol, felicidade, alegria, covardia, engano, animação, saúde, esperança, apoio, primavera, e descontração.

* Roxo: espiritualidade, criatividade, realeza, sabedoria, resplandecência;

* Laranja: energia, criatividade, equilíbrio, entusiasmo, ludismo;

* Preto: poder, modernidade, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato, raiva, mistério;

* Marrom: credibilidade, sólidez, seguro, calmo, natureza, rústico, estabilidade, estagnação, peso, aspereza.

Determinadas as suas conotações, você terá uma lista de cores interessantes que podem ser utilizadas. Se tudo der certo, as combinações de tonalidades serão infinitas e ao invés de ter encontrado uma solução para o seu problema, tudo pode ter ficado mais difícil. Com tantas cores ótimas e expressivas, quais delas eu devo usar?

Concluí, que as conotações principais desse cliente seriam: modernidade e credibilidade. Cheguei a conclusão de que as cores que se enquadram nesse perfil são: cinza, preto, azul, marrom. Hum… Talvez tenha cores demais aí.

Passamos então a segunda fase:

Determinar os aspectos visuais positivos e negativos

As cores são muito mais do que aspectos decorativos, elas são “física” e isso poder tornar um pouco mais difícil de entender. Já falei bastante sobre isso aqui e aqui e por isso não vou me prolongar, mas em geral, as cores possuem aspectos e comprimentos muito variáveis, e algumas combinações podem ser ilegíveis ou cansativas, é assim que nós começamos a eliminar cores.

Nessa fase devemos determinar dois aspectos principais: aspectos físicos (visibilidade, contraste, leitura, etc) e conotações (aspectos culturais e psicológicos). No caso das cores que eu determinai para a LCP, as combinações não são muito perigosas.

Cinza + preto: essa combinação pode ser cansativa se for mal empregada, excesso de contrastes podem tornar o ambiente muito bagunçado e causar a impressão de que as coisas estão fora de lugar. Por outro lado, quando é bem empregado, com tons bem sutis e um pouco de branco o resultado pode ser muito inesquecível. Quando seu cliente permite um pouco de ousadia, fugindo do clássico, é uma ótima opção. É técnológico, é clean, mas se não for muito bem empregado por deixar de trazer o aspecto de segurança que o cliente quer.

Azul + marrom: Essa é uma combinação perigosa. Das três até agora, é a mais perigosa de todas, pois marrom e azul são cores que, dependendo do contraste pode resultar numa leitura difícil. Mas é uma situação interessante que você certamente vão se deparar. Nós queremos trazer um pouco de confiança, e o marrom é a melhor cor para isso. No entanto, o marrom tem um toque conservador, que passa longe da idéia de tecnologia que nós queremos passar, está muito mais relacionado ao tradicionalismo do que a idéia de novidade que o nosso modelo precisa, então é uma cor que eu descartaria, pois ainda que esteja relacionada a uma conotação ambiente que desejamos transportar o nosso visitante, ela se opõe à outra.

Cinza + azul: essa é a minha combinação favorita quando diz respeito a tecnologia. O azul traz segurança e o cinza traz tecnologia.. Não precisa de mais nada. Quanto mais claros, mais interessantes. Ambos usados em tons claros estão mais relacionados a tecnologia do que seus correspondentes mais escuros. Azul escuro representa mais força e poder, cinza escuro está mais próximo das nuances de preto.

Analisar os aspectos estéticos

Tudo precisa ser bonito e atraente, se não for assim, não é vendável.

As combinações de cores precisam sempre ser harmoniosas, se você seguiu bem os passos anteriores quando chegar aqui o processo vai ser mais fácil.

Mas é preciso ficar atento, pois muitas combinações de cores parecem ser harmoniosas a primeira vista, mais são perigosas quando aplicadas, como é o caso do verde e do amarelo que são cores muito proximas no espectro de cores, mas suas tonalidades precisam ser muito próximas para que o efeito possa ser agradável, do contrario se torna cansativo e até doloroso para olhos mais sensíveis.

A questão de peso também é importante. Em algumas combinações de cores é difícil determinar quais elementos terão mais peso (serão mais relevantes), ou seja, um menu pode acabar ficando em segundo plano se as cores não foram favoráveis e isso dificulta a navegação.

Agora, chegando até aqui, como determinar qual combinação de cor tem o melhor aspécto visual? Pesquisando.

É aí que entra o começo dessa conversa. Precisamos pesquisar, analisar o que os concorrentes estão fazendo e como eles estão aplicando as cores, assim estaremos mais perto do universo do visitante. Se conseguirmos perceber, por exemplo, que a grande maioria das lojas de computadores e periféricos usa a cor azul, podemos seguir por dois caminhos: fazer o usual ou o inovador.

Na minha opinião pessoal, o inovador só deve ser utilizado quando se tem certeza que o publico alvo está pronto para ele. Do contrário é preferível não arriscar o investimento que o cliente fez em algo que não se pode estimar o resultado até que ele esteja funcionando e se algo der errado já vai ser tarde para mudar de idéia.

Lembre que o site do seu cliente é, na maioria das vezes, o único que ele tem, e por isso deve cumprir exatamente aquilo a que se propõe. Deixe a inovação para projetos experimentais, hotsites e afins.

Pesquise, pesquise e pesquise. Tenha na ponta da língua tudo aquilo que já foi feito dentro da realidade do produto que você deseja vender.

Armado com essas informações, você não tem como errar.

Veja a seguir alguns exemplos que eu considero “combinações de cores inteligentes”.

Exemplos de sites:

Uma pequena explicação:

01 - Herbal Essences - Site relacionado a beleza para meninas (teen). Os tons de rosa dão toda a femilidade do projeto. O Roxo, sozinho já traz um ar de glamour, o amarelo num tom que simula o dourado traz nobreza. Temos uma combinação perfeita para falar de beleza feminina.

02 - Johnson & Johnson Brasil - Azul e branco, nenhuma combinação transmite mais limpeza. A maioria dos produtos Johnson estão relacionados a limpeza, pureza, etc.

03 - Água Milagrosa - O marrom é muito relacionado a natureza, tanto quanto o verde, mas enquanto a cor verde transmite leveza e pureza (folhas), o marrom transmite força e fertilidade (terra), muito legal para uma fazenda, sem contar os detalhes rústicos que o webdesigner criou, foi um ótimo trabalho.

04 - Comunicação fam - Cores excelentes para uma agencia de criação que tem como logotipo uma carinha sorrindo. Sites com muitas cores vivas são alegres e divertidos.

O roxo combina a estabilidade do azul frio com a energia de vermelho quente, dois opostos muito fortes, por isso tem propriedades tanto quentes quanto frias: roxos avermelhados são quentes enquanto roxos mais azulados são frios.
É sempre associado a realeza. Simboliza poder, nobreza, luxo, e ambição.
Transporta riqueza e extravagância.
É a cor da sabedoria, dignidade, independência, criatividade, mistério, e magia.

De acordo com pesquisas, quase 75 por cento de crianças pré-adolescentes preferem púrpura a todas as outras cores, provavelmente por sua urgência em se expressar, em aparecer, por essa situação em que o ambiente normalmente não combina com o desejo de se mover livremente em todas as direções sem as regras de comportamento impostas. Continue Lendo »

De todas as cores, o azul talvez seja uma das mais seguras para se usar em um Web site. Podemos aplicá-la a quase todo o assunto, simplesmente porque o azul é uma das cores mais admiradas pelas pessoas. Pode ser forte e firme ou suave e amigável. Nunca ouvi falar de alguém que não admira ao menos uma tonalidade deazul.

A Técnica

É excencialmente uma cor fria. Mas a medida que acrescentamos sombra ao azul, ele se torna mais quente, sendo assim quanto mais escuro o azul, mais calor ele transmite podendo até deixar de ser uma cor fria.

Uma vantagem em se usar o azul é que praticamente não existem distúrbios de visão relacionados a ela, apenas os problemas mais sérios afetam a identificação dessa cor. O azul é azul pra praticamente todo mundo.

Se o contexto cultural e temático é favorável, o azul é uma excelente cor de fundo, já que contribui par a tornar as linhas de rasterização mais difusas.

A natureza do azul

É a cor do céu e isso é universal, em qualquer contexto cultural ou linguagem o azul está diretamente relacionado ao celestial. O efeito frio e tranquilo do azul causa a impressão de fazer o tempo passar mais rapidamente e pode ajudar a dormir, por isso é uma boa cor para pintar paredes em quartos e áreas de relaxamento. No entanto, excesso do azul pode deixar uma impressão de umidade e isso causaria desconforto.

Azul transmite confiança e seriedade sem ser sombrio ou sinistro. A maior prova disso é o fato dele ser quase padrão nos ternos de executivos nas grandes corporações e também em carros e uniformes da polícia. Quando em tons mais escuros é associado a inteligência, a experiência, a estabilidade e ao conservadorismo.

Um fundo em azul bem vivo ou azul-celeste transmite riqueza e algumas vezes um toque de superioridade.

Da mesma forma que ao vermelho atribuímos o extremo das emoções fortes, o azul representa o extremo dos sentimentos leves.

Cultura

Em muitas culturas o azul tem significados religiosos, está relacionado a paz e pureza e algumas vezes é atribuída a ele a capacidade de afastar maus espíritos. No Irã, o azul é a cor de luto e em outros países árabes é a cor da tradição nupcial representando o amor.

Combinações

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Um pouco da história

Até o inicio da idade média, a cor azul foi considerada nobre devido a dificuldade de se conseguir pigmentos dessa cor. O vermelho, o preto e o branco eram as cores mais fáceis de serem fabricadas e por isso mais baratas, sendo assim pigmentações azuis ficavam restritas a uma pequena parte da nobreza.Os egípcios, no entanto, já utilizavam o azul como pigmento mais de 5 mil anos antes. Ele era extraído de uma pedra semipreciosa o lápis-lazúli.

No sec.VI a técnica egípcia de chegou a Europa, mas a pedra chegava a custar mais do que o ouro. Com a descoberta do caminho para as Índias no final do séc. XV, o pigmento conhecido como Indigo indiano passou a ser muito utilizado na Europa, mas foi proibido sob pena de morte para tentar preservar o tom produzido com a pedra, muito mais rentável, logicamente.

Em 1704 foi descoberto um pigmento na Alemanha, numa experiência com oxidação de ferro. Custava um décimo do preço da tinta feita a partir do lápis-lazúli e fez sucesso entre os pintores da época. Logo a indústria química evoluiu e possibilitou o desenvolvimento de centenas de outros pigmentos mais baratos, o que foi crucial para o surgimento do impressionismo, no séc, 19, com Monet, por exemplo que valorizava muito a cor, mas como os pigmentos da época ainda não possuíam grande resistência, muitos trabalhos da época sofreram descoloração.

Conotações do azul

Patriotismo, estabilidade, poder, credibilidade, conservadorismo, á;gua, frieza, divertimento, frio, derrota, problema, luz firme, forte tranqüila, confiante amigá;vel, inteligência incorporada, unidade, depressão, riqueza, superioridade, harmonia, acadêmica, nobre, fiel, leal sincero, limpeza, tecnologia.

Exemplos de uso

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Combinações de cores são muito mais do apenas a junção de vermelho e azul ou amarelo e preto. São comunicações não-verbais. As cores têm simbolismo e significados que vão além de luz e pigmentos. Como designer é imprescindível entender como os olhos e a mente percebem certas cores e os significados associados a cada uma delas.

É fundamental entender que a cor está muito além de beleza e harmonia, algumas vezes elas são capazes de despertar reações físicas, o vermelho, por exemplo, acredita-se ter a capacidade de elevar a pressão arterial, outras vezes a reação é cultural como é o caso do branco que no ocidente é usado em casamentos e em algumas culturas Orientais é a cor para enterros.

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O amarelo é a Luz do sol, e como tal, quando muito forte, cansa e fere nossos olhos.

É uma cor quente, e assim como o vermelho tem simbolismos bem discordantes:
por um lado denota felicidade e alegria, por outro é a cor da covardia e da mentira.

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O vermelho é uma cor emocionalmente carregada.

Como é a cor mais larga do espectro de cores visíveis ela é muito marcante e isso se traduz em suas conotações que são sempre extremas: extrema coragem, extremo amor, perigo e inferno.

Sabemos que o vermelho é uma cor poderosa e talvez por isso muitos pensam que desenvolver um site com vermelho intenso garantirá o sucesso. Mas a coisa é um pouco mais complicada justamente por causa do destaque que o vermelho causa principalmente na web.

A utilidade inicial dessa cor num website é destacar avisos e erros, e é muito funcional nesse sentido.

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O que é a cor:

A nossa retina possui dois tipos de células: Os cones responsáveis pela percepção das cores (especializados na captação das cores Azul, vermelho ou verde) e os bastonetes responsáveis pela distinção delas (e também pela nossa visão noturna). A cor nada mais é do que um estímulo enviado a retina e de acordo com a sua intensidade os cones fazem a decodificação transformando esse estímulo em uma percepção especifica.
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O jeito que vc escolhe para trabalhar várias cores em um mesmo projeto, tem um peso tremendo. Para mim, transmite alegria, mas para a maioria pode trazer outras conotações. Por um lado, pode representar auto-confiança e orgulho, para outros pode ser uma demostração de prepotência. Mas de uma coisa não temos dúvida: qualquer trabalho colorido transmite, originalidade e alegria, e essa é uma boa forma de conservar o interesse do usuário.

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O que está cor sugere?

E não é evidente?

A cor cor-de-rosa principalmente simboliza amor e beleza. Tende a trazer calma e suavidade.
Também pode ser sinônimo de elegância e é, atualmente, a cor da moda, tanto que se torna fácil encontrar exemplos tendo essa cor como base.

O mais interessante é que usando o rosa para transmitir elegância conseguimos um efeito atraente e descontraído, diferente do conceito sério e sóbrio que normalmente temos desse estilo.

O curioso é que ele não tem sido usado somente para transportar conotações femininas. É comum encontrá-lo transmitindo descontração ou criatividade em um produto ou informação.
Ele se torna muito atraente quando usado com cinza, por isso é uma das combinações mais comuns.

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O laranja foi considerado “a cor da década” nos anos 90.

A elegância e jovialidade fizeram dessa cor uma alegoria para o clima de animação que estimulava a juventude da época. Seu caráter quente e estimulante inspira entusiasmo e faz com que os dias monótonos sejam carregados de energia.
É uma cor que possui muito poder. Agrega a luminosidade e alegria do amarelo e à excitação e vibração do vermelho. Transmite a sensação de um ambiente convidativo e amigável, mantendo um nível de profissionalismo e seriedade.

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